各大美妆品牌扎堆发布防晒新品,美妆跨界联名款齐开挂

来源:未知 时间:2020-04-09 14:22:58 字体:[ ]

原标题:各大美妆品牌扎堆发布防晒新品,美妆跨界联名款齐开挂

品牌一直在“年轻化”的路上。

南涧彝族自治姊汩文化传播有限公司

当下,营销方式正朝着多元化方向发展,而跨界潮流俨然成为品牌营销的新利器。跨界产品自带社交属性,通过与消费者不断互动交流,提升品牌吸引力的同时,还能触及更多的新用户。

不可否认的是,跨界联名只会越来越多,甚至会成为不少美妆品牌引流的重点新玩法。

防晒新品篇

“贵妇抗衰防晒”

★ 产品关键:防晒 养肤 润色、雪绒花复合物、欧莱雅麦色滤防晒专利

★ 发售日期:2020年4月3日

★ 售价:30mL 13500日元/(约合889人民币)

该款防晒新品重点关注在阿尔卑斯山上的“雪绒花”的植物细胞科学研究,防晒指数SPF50 /PA ,主打防晒兼具美肤功效的防晒乳液。

UV基料结合了HR高光系列常用的老化护理成分“雪绒花复合物”,抗氧化和紧致肌肤的同时,还可提供皮肤光泽的效果。

当然,它也能保护皮肤免受紫外线伤害,配方采用了欧莱雅麦色滤防晒专利,高级紫外线过滤剂可保护皮肤免受大面积区域UVA和UVB的侵害,减缓皮肤氧化作用,避免加快老化。

产品质地轻盈,得益于配方中添加了挥发性油脂和具有高皮脂吸收效果的粉末,因此由开始使用到后续的妆容,亦能保持面部的清爽和平滑。

新品包装颜值和价格一如既往的高端奢华,该款防晒已于品牌官方网上商店进行发售预售。

“实现防晒功效的散粉”

★ 产品关键:美白 护肤 防晒、散粉形态

★ 发售日期:已上市

★ 售价:6930日元/支 6g

品牌创始人北岛寿女士因自身对化学物质过敏,于是在2007年创办了 MiMC。

品牌旗下大部分产品主打天然矿物质和植物成分,与此同时,为减轻皮肤的负担,产品成分中均不含合成着色剂、合成香料、合成防腐剂、石油表面活性剂以及紫外线吸收剂等。

别于传统的乳液状,该款防晒采用了类似“水散粉”的形态,散粉中带些湿度,取粉又不会出现烟雾的情况。

在配方设计上,产品融入天然矿物粉末,虽然成分不含紫外线吸收剂,却能实现防晒指数 SPF50 PA 。

此外,配方加入了美白护理活性成分维生素C衍生物,以及樱花叶提取物、甘草提取物和乌梅果提取物,实现美白效果的同时,还带来美肤的功效。

目前,MiMC 共推出了两个色号“粉色”和“米色”,使用方式也比较简单,将粉末揉入随附的粉扑中,然后在皮肤上打圈并涂抹均匀即可。

“留下珠光效果的防晒霜”

★产品关键:高光防晒、抗蓝光、抗氧化

★发售日期:2020年3月27日

★售价:500ml /17美元

前段时间刚刚入驻淘宝天猫的 Supergoop ,近期推出了一款高光防晒霜。

该品牌官方称,该产品“Glowscreen”是一款广谱防晒霜,防晒指数为SPF 40/PA 。

除了可保护皮肤免受阳光照射外,Glowscreen 配方中加入了透明质酸和维生素B5增强皮肤的水合作用,此外还添加了抗蓝光的可可肽,以及抗氧化的薰衣草。

实际上,早前 Supergoop 就推出一款固态高光防晒棒,显然,为了适应更多消费者的需求, 在防晒剂型上,Supergoop 也不断趋向多元化。

目前产品已上市,不过与国内消费者见面还需一段时间。

“贴心明星小光环”

★产品关键:360°防晒喷头设计、“小光圈防晒”、降温

★发售日期:2020年3月27日

★售价:199元/100g

近期,欧莱雅也在淘宝天猫上新了一款防晒喷雾“欧莱雅小光圈”,乍一看还真的有点像戴森某款无叶风扇产品。

非常有趣的是,不同于传统的喷头设计,这款防晒采用了欧莱雅专利的环形喷头“小光圈”,通过光圈喷头能全面照顾到面部的细节部位,喷起来能达到更均匀更细腻的效果,同时用起来也方便。

据官方介绍,这款防晒喷雾采用欧莱雅研发出来的“麦色滤防晒科技(Mexoryl SX 和 Mexoryl XL)”,防晒指数显示42 PA ,具备防水防汗的功效。

Mexoryl SX 和 Mexoryl XL 这两个防晒专利成分属于广谱防晒剂,均可实现长效阻隔 UVA 和 UAB 紫外线。

据官方宣称,该款防晒可一喷成膜,从美业颜究院数据系统不难看出,配方中添加了对苯二亚甲基二樟脑磺酸、甲氧基肉桂酸乙基己脂等8种防晒剂。针对喷雾会出现粘腻的情况,欧莱雅在产品中加入了具有吸油效果的尼龙-12吸附剂。

截图来源:美业颜究院数据系统△

据悉,喷雾喷到皮肤表面还会实现即使降温效果,给肌肤带来冰凉的感觉。

美业颜究院数据系统显示,这款防晒喷雾的代工厂是一家主营个人护理品、家庭用品以及消毒剂类产品的公司,与此同时,产品于去年11月份就通过了备案。

目前该款新品在其天猫官方旗舰店已开启预售阶段,截至发稿前,产品预订量已达1万 件。

跨界联名新品

“每天都是甜甜的味道”

★ 产品关键:跨界产品、保湿润唇膏

★ 发售日期:2020年4月28日

★ 售价:500日元/支

“Cuppa Chups”作为一家棒棒糖品牌,在160多个国家/地区发布了100多种的口味,受到来自全国各地粉丝的喜爱,旅游指南这次“Cuppa Chups”棒棒糖摇身一变为润唇膏。

该品牌利用其当家的人气风味如可乐、菠萝、樱桃、苹果以及草莓奶油打造了5款润唇膏。配方中加入了夏威夷果油、橄榄油等油脂成分,可保护嘴唇免受干燥,持久保湿。

包装设计以“ Chupa Chups”糖果为主题,让人身心愉悦的色调风格扑面而来。

“饼干气垫,想吃一口!”

★产品关键:奥利奥、完美日记、年轻化、高颜值包装

★发售日期:已上市

★售价:119元/支

IP跨界司空见惯。近期完美日记联名知名的零食品牌奥利奥打造了一款“饼干”气垫粉底,共有2个色号。

气垫以奥利奥饼干的外形为设计灵感,将饼干纹元素印在气垫上,贴合奥利奥饼干的形象特性,共推出两款“经典黑色”和“樱花粉色”限定彩妆,包装底部还镶嵌两个品牌的 LOGO。

除此之外,以“美妆小铺”为概念,完美日记还与奥利奥发布了限定礼盒,并已于3月27日在京东预售,据了解,该联名款在当日已全部告罄。

产品设计元素非常粉嫩少女,而完美日记和奥利奥的市场目标定位均以年轻群体为主,目标受众相似,两者之间组成CP很好地迎合了年轻消费者的“爱玩猎奇”的消费喜好。

“清凉一下”

★产品关键:悦诗风吟、曼妥思糖果、水果香味、学生党

★发售日期:2020年4月1日-4月30日/日本

★售价:750日元/盒

近日,悦诗风吟也与糖果品牌曼妥思联名合作,派出其当家明星产品“控油散粉”推出了一系列限定款。

此次联名散粉共推出6款,在保持悦诗风吟散粉的功能上,散粉香味和包装色调结合了曼妥思的味道,6款分别对应这不同的水果味道,包括薄荷、柠檬、樱桃、哈密瓜、葡萄和桃子味。

包装沿用可爱的曼妥思糖果盒外形,尺寸大小便于外出携带,产品定价不高,十分适合学生党和剁手党。

“出道34年,我们也做起了美妆生意”

★ 产品关键:国漫葫芦娃、回忆杀、国风

★ 发售日期:已发售

3月25日,网易旗下旗下生活家居品牌网易严选联合上海美术电影厂推出了7款葫芦兄弟系列国风限定彩妆,这一波联名跨界成功在社交媒体圈引爆话题。

非常有意思,在选品上,网易严选根据葫芦娃的超能力,再结合到美妆产品功能上,以此来表达出产品各自的属性。

与此同时,产品的文案也非常非常地秀,葫芦娃不同的特征分别对应每一款产品,依次如下:

大娃:力大无穷

对应护手霜

“滑到没有摩擦力”

二娃:千里眼

对应眼影

“别看我眼色,看我眼影”

三娃:刀枪不入

对应香水

“谢谢,一直有被香到”

四娃:阳刚烈焰

对应唇膏

“别惹火娃,惹火就好”

五娃:惊涛骇浪

对应补水面膜

“补水不能敷衍,水娃带你敷脸”

六娃:来无影,去无踪

对应隐形气垫BB霜

“隐形娃气垫,只遮瑕,不瞎遮”

七娃:紫金小葫芦

对应吸油定妆散粉

“跟我读:吸油秀”

不仅如此,包装设计结合了葫芦娃形象和用户喜好,产品风格走怀旧、复古、回忆杀路线。为了突出葫芦娃的形状,产品外观基本采用圆润的造型,尤其是香水瓶就沿用了葫芦的形状,非常生动活泼。

据了解,网易严选此次从6月项目启动到产品上线,历时十个月之久,经过了12个版本设计稿、14道工序流程。

为撬动年轻群体,这次网易严选选择与国漫IP 葫芦娃合作,这也是目前众多品牌借势国漫文化聚集更多年轻消费者,为品牌积累更多潜在用户的营销手法之一。

而这波跨界更是为网易严选带来了高曝光和热度,拉近与消费者之间的距离的同时,也扩大了网易严选的受众群体。

可以一提的是,在美业颜究院的数据社群中,一位行业人士更是表达了自己的看法,产品的开发亦能根据葫芦娃的技能来研发对应的功效护肤产品,并且每款产品可设计成七个葫芦形状。

好了,本期内容就到这,我们下期再见。

图源:美业颜究院、淘宝、品牌官网

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